Бренд Betabrand и их необычная рекламная кампания

10 октября 2014, 13:45

Бренд из Сан-Франциско известен своей игривостью и непосредственностью. Позиционируя себя как «пощечина общественному вкусу», Betabrand предлагает такие варианты одежды, как классические брюки для йоги, гей-джинсы с радужной молнией… Теперь сумасшедшая марка сделала следующий шаг, снимая для лукбука комедийных актрис.

Кампанию «Fall Comedy Collection» представляет четырнадцать забавных женщин в не менее забавных нарядах: 3-D платье, платье, сканирующее мозг, противная праздничная юбка. Некоторые из вещей уже доступны для продажи, однако многое еще остается в разработке.

roqFqpLhW5s

Это не первый опыт марки в приглашении «немоделей». Так, в прошлом сезоне Betabrand избрал в качестве лиц для своей новой коллекции девушек, у которых есть докторская степень по философии.«Мы подумали, что следующим уровнем после эрудированных женщин станут комедийные, — делится продюсер Лиз Руссоф, которая курирует комедийную коллекцию. — Согласитесь: написание достойных монологов для стендапа требует немалого интеллекта». Кроме того, Руссоф поделилась, что некоторые из лиц осенней кампании имеют высшее образование, но они предпочли стендап работе по специальности.

otoG3_iImPY
За все время основания Betabrand ни разу не прибегал к помощи модельных агентств. Представители мраки приглашали для участия в кампаниях коллег, друзей или членов семьи. «Мы хотим показать искренние эмоции людей, которые чувствуют себя уютно в комфортной одежде», — говорит Россоф. Также компания разработала собственное приложение «Model citizen», которое позволит пользователям загружать свои фото в одежде Betabrand, чтобы получить скидку на следующую покупку. Россоф поделилась, что в будущих кампаниях планируется снимать покупателей.

Текст: Кристина Бесстрашнова

НОВОСТИ


ВАМ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ