Рекламная кампания Calvin Klein обвиняется в дискриминации по половому признаку

22 марта 2016, 02:50

На рекламном щите одной из самых людных улиц Нью-Йорка Сохо была помещена реклама бренда Calvin Klein. На левой стороне находится фотография актрисы Клары Кристин, соблазнительно раскинувшейся на диване, а на левой — портрет рэпера Fetty Wap с подписью «Я зарабатываю деньги в моих calvins». Это послужило поводом обвинить известный бренд в рассмотрении женщины только как объекта удовлетворения.

Популярная марка Calvin Klein продолжает свою кампанию #MyCalvins, в которой принимали участие такие знаменитости, как Кендрик Ламар, Джастин Бибер, Кендалл Дженнер и др.

Недавно к рекламированию бренда присоединились актриса Клара Кристин и певец Fetty Wap. Фотографии этих звезд были помещены рядом на рекламном щите. Причем на изображении с Кристин была подпись «I seduce in my calvins» («Я соблазняю в моих calvins»), а на фото с Wap — «I make money in my calvins» («Я зарабатываю деньги в моих calvins).

Такая реклама вызвала бурю негодования. Главный исполнительный директор торгового знака Third love Хайди Зак выдвинула петицию против Calvin Klein.

«Рекламный щит пропагандирует оскорбительный стереотип полового неравенства, заключающийся в том, что женщина — это не что иное, как объект физического удовлетворения, а мужчина — кормилец».

Бренд Third love отправил письмо исполнительному директору Calvin Klein, но ответа долго не получал. В итоге руководство Calvin Klein заявило:

«Рекламный щит был снят накануне вечером как часть запланированного повтора нашей весенней рекламной кампании. Ко мнению наших покупателей мы относимся очень серьезно и, будучи мировым брендом, выступаем за равенство полов и разрушение во всем мире стереотипа гендерного неравенства. Наша глобальная рекламная кампания отображает характерные черты многих музыкантов, артистов и моделей, покупающих изделия нашего бренда всех категорий и делящихся впечатлениями о том, как они живут и чувствуют себя в своих calvins».

#MyCalvins от Calvin Klein в Сохо, Нью-Йорк

#MyCalvins от Calvin Klein в Сохо, Нью-Йорк

Текст: Анастасия Зайцева

НОВОСТИ


ВАМ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ