Oxxxymiron стал амбассадором Reebok Classic
28 июня 2016, 18:36
Рэпер стал первым представителем бренда в России.
Бренд спортивной одежды Reebok славится своими шумными коллаборациями, соавторами которых являются звезды мировой величины. Последнее успешное сотрудничество, напомним, было осуществлено не так давно с хип-хоп исполнителем Кендриком Ламаром.
Наконец, до Reebok добрался и русский исполнитель. И не просто исполнитель, а представитель русского рэпа, что само по себе кажется странным. Ибо прежде понятие «русский рэп» казалось недоразумением. Но хочется отметить, что после треп-бума 2013-го, когда в России появилось множество новых веяний из-за бугра, было проделано много работы. Русские артисты приобретали все больше навыков, развивая флоу, насыщая тексты панчами. Все для того, чтобы изменить ситуацию касаемо этого жанра. И больше всего сил в это дело вложил рэпер Оксимирон. Он уже много лет находится в рэп-игре и представляет Россию на международной арене, а точнее пытается вытащить нас на уровень этой арены.
Oxxxymiron для Reebok Classic
Его часто называют русским Эминемом, он собирает колоссальные (для рэп-индустрии) залы, его тексты знают наизусть, а батлы с его участием набирают нереальное количество просмотров в мировом масштабе, фанаты и хейтеры разворачивают безжалостные баталии, комментируя любое движение, сделанное Окси в сети, и он по праву занял место лучшего mc в России.
«Всего за несколько лет Oxxxymiron кардинально изменил рэп в России, привнеся в него не только техническое новаторство и элемент интеллектуальной провокации, но и новую искренность. История Оксимирона, рассказанная им в песнях то иронично, то максимально серьезно, — это путь от «безымянного подростка с окраины мегаполиса» до героя целого поколения, снова и снова преодолевающего себя и попутно ломающего стереотипы и рамки жанров«, — сообщают Reebok Classic..
Оксимирон является первым русским рэпером, который вписывается в любой формат от обложки журнала «Афиша» и премии GQ до «Вечернего Урганта».
Oxxxymiron для Reebok Classic
Oxxxymiron для Reebok Classic
Oxxxymiron стал первым амбассадором бренда в России: в рамках партнерства он будет участвовать в рекламной кампании Hold Court Reebok Classic, а также станет лицом осенне-зимней коллекции. В 2017 году рэпер представит собственную коллаборацию.
Это максимально выгодное сотрудничество, так как в последнее время Окси-культ стал отличительной чертой нашей реальности. Про него говорят все и каждый, будь то радио, телевизор или интернет.
«Мне нравится смысл слогана Reebok «Be More Human», адресованный городской молодежи, — это не бесхребетная мантра «Стань человеком», а, наоборот, призыв к поиску сверхчеловеческого в каждом из нас. При этом не надо считать людей за идиотов и роботов: прямолинейная мотивация в духе «ты сможешь, ты должен» — не работает. Работает исключительно мотивация личным примером: ты видишь уязвимые стороны своего кумира, но видишь и его попытки преодолеть эти слабости, его постепенный рост, и именно это тебя вдохновляет и мотивирует. Неуязвимые супергерои, лишенные всего человеческого, неинтересны, как и абстрактные рекламные слоганы; интересен человек как процесс. Мои батлы, треки — все об этом, и если партнерство с Reebok поможет мне донести эту простую идею до большего количества человек, то все не зря. В течение ближайшего года мы планируем массу совместных подгонов», — объясняет Оксимирон.
Первый результат сотрудничества можно уже оценить в совместном лукбуке новой коллекции, который снят в одном из бесконечных спальных районов. Этим бренд хотел подчеркнуть роль города, который может как уничтожить, так и вознести тебя до небес. Неизменно вдохновляющая стрит-тема давно стала неизменной частью творчества Оксимирона.
Oxxxymiron для Reebok Classic
Oxxxymiron для Reebok Classic
Текст: Дарья Краснова
